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可能大家都已经知道了,在6月29日后,“国酒茅台”的商标就已经到期,进入历史,现在只有“贵州茅台”。大家原先熟知的那个名字彻底进入历史舞台。
那么,“国酒茅台”这个名字到底是怎么回事呢?其实“国酒茅台”一直只是茅台酒厂在过于想要注册的商标,过去17年间,茅台曾经9次发起申请,但是都被驳回了。
虽然一直没有被允许,但是茅台依然使用这个名字来进行宣传,加上茅台在战争岁月时候的那些故事,致使很多人都被误导,认为茅台就是国家指定用酒。被冠上国字头的茅台,果然势如破竹,在股市上都独领风骚。成为股民们的最爱。
茅台17年9度申请国酒商标
过去17年间,茅台曾经9次发起申请,这17年间并没有被国家允许,而最接近这个商标的那次便是最后一次注册。2012年,茅台申请商标已经通过了初审,但是在随后的公示期中,国内各大酒业公司都提出异议,毕竟哪家都想要这个名字,如果自己抢不到,也绝不能让对方抢到啊,所以,当时,国内诸多酒业公司出奇的团结,虽然茅台又将这几家酒业公司起诉了,但是茅台最终还是没有得到这个商标。
2019年6月,茅台高层领导宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。
茅台退出了,难道这就消停了吗?怎么可能!因为还有众多酒厂都在盯着这个名字!
浓香国酒、清香国酒、国有大事,必饮长城等等,这几个称号都是国内酒厂想出的名词。2017年,拥有“梦之蓝”的洋河股份在官网上大大方方地写下了“健康领潮流,见证新国酒之美”,蹭了一波国酒概念。汾酒股份公司高层又提出了“清香国酒”的概念。当然,只有白酒还不够热闹,于是葡萄酒也参与了进来,长城葡萄酒就提出了“国有大事,必饮长城”。
当然,光用口号打嘴皮还不够,于是,五粮液在十几年前就推出了“国五液”但是因为自身产品的同质化以及渠道建设的力度不够等原因,这款酒很快就在消费者的目光中消失了。
2019年6月29日,工人们拆除了贵州省茅台酒厂大门上的“国酒”字样。
言归正传,6月底,国酒茅台就要步入历史长河了,那么,接下来,茅台酒业该如何拓新和维护老客户都是一大难题,而其他酒业公司又怎么能够将自己的牌子打得更响,从一地迈向全国,这都需要下更大的功夫。
虽说,酒香不怕巷子深,但是从这件事就可以看出,一个好的名字,好的品牌,也是至关重要的,那么你觉得国酒这个名字更配得上哪家酒呢?
本文作者:知音历史(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6708341879806624268/
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