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1957年,苏联发射了人类历史上第一颗人造地球卫星——斯普特尼克一号。
第一个卫星升空的时候,兰州刚刚建立起这座城市的第一座动物园,那个年代的兰州人热情四射,沉浸在城市快速发展的浪潮里。此时,600多公里外的酒泉卫星发射中心正在酝酿筹建,一年之后将成为开启中国航天事业的里程碑。
其实对当时的中国人来说,放卫星这个事一点儿也不陌生。
600多年前的明朝,有个叫万户(又名陶成道)的人在自己身上绑上火箭,手持两只风筝冲向天空,成为了“世界造卫星第一人”。如今月球上有一座环形山叫“万户山”,就是美国航天局为了纪念陶成道而命名的。
当然,每个时代都有其专属记忆,上世纪五六十年代人们对于粮食的渴望,就像现在的人们对房子的渴望一样。他们在看到苏联放卫星成功之后,决定在脚下的田地里,寻找独属广大劳动人民的“火箭”,于是锄头、镰刀变成点火器。
一次次曝出的高产数据颠覆了人们的认知,也刷新了自然科学理论。
六十年转瞬即逝,人们的生活需求不在拘泥于温饱,虽然对粮食的渴望得到了充分满足,但当下人民群众的心里却有着更加强烈的渴望——房子。
在“房改”之后的二十年间,商品房几乎成了每一个城市人口的刚需,房地产市场的走向呈阶梯式曲线变化。中国这一“宇宙级”的市场,给每一座城市带来了极大的影响。
以兰州房地产市场为例,近10年间,每年的房地产开发投资总额,从118.28亿元增长到586.62亿元,其在社会固定资产投资总额中的占比,从17.9%上升到39.7%。这样的数据意味着,城市的发展状态与房地产行业愈发紧密,城市人口的购房需求也越来越大。
正因如此,兰州的城市建设状态,也依托于人们对商品房的需求而不断产生热度,如今的大环境下,买房的信念已经成为了兰州人的精神口粮。不过和曾经粮食高产的大浪潮如出一辙的是,开发商也在“放卫星”的路上狂奔。
你首开热销20亿,我就首开热销30亿;你首开热销30亿,我就半小时热销30亿......总之差距不能拉开太大,即便网签数据实时更新,开发商也要在宣传海报里浓墨重彩写上一个满意的数据。
以10000元/㎡的新房均价为参考值,如果首次开盘都热销20亿的话,那每个项目首次开盘供应的新房面积就有20万平,这是一个庞大的数据!因为兰州每年的活跃楼盘少说有几十个,而2018年全市的全年新房供应量也就731.29万平方米。
实际上,开发商想要的无非是标签化的包装,在大数据时代,营销额会影响购房者对于某个楼盘的预判值,但事实往往如掩耳盗铃一般。
如今的楼盘网签数据在官方网站上实时更新,销售额注水一查便知。某房企热销海报出街一个多月后,有网友在朋友圈用截图扒掉了其网签数据的“底裤”,因为真实的网签数据与其销售金额相差甚远。
一般情况下,开发商会把自己的销售数据深度解析,以求有理有据,归根结底就是要表达一个声音:我热销走红,全靠理念和品质。
动不动就引领兰州人居新时代的标语,像极了某些颁奖典礼上给流量明星的颁奖词;虚头巴脑的宣传语和置业顾问生涩的话术,其实给不了购房者太多的安全感;铆足了力把项目定位高端,但产品品质却普普通通,最后依旧在刚需市场上抢夺资源......
引领一个城市的发展和人们理念的提升,需要的不是售楼处堆砌的楼书和阔气的沙盘,而是实实在在的品质基础。期房的风险就在于,开发商极有可能给你平淡的生活带来不一样“刺激”,让“售楼部”变身“教化场”,让“精装修”秒变“惊装修”。
网签数据公开透明,夸大的销售海报就成了“皇帝的新装”;声称一两千每平米的精装标准,可能墙上的腻子还不足一厘米......在兰州楼市放卫星,没有最大,只有更大。
近几年还有一个现象,随着开发商标示的销售数字越来越大,他们在这座城市的圈地指标也越来越大。毕竟不会“放卫星”的地产商,不是兰州人民的好朋友。
一些行业大佬们以谋求人民幸福生活的名义,进驻兰州房地产市场,如火如荼的签约各种商业、文旅项目,给这座城市的未来刻画出精彩轮廓。这样的状态似乎在助力兰州的城市发展,但事实却是,房企越来越多、地越来越少,放起来的“卫星”却越来越大。
自2012年开始,每隔一两年就有几个房企,声称在兰州圈地几十平方公里(拿亩表示体量的项目都羞愧的低下头),要再造一个新城,事到如今,落地且把吹过的牛逼兑现的企业,几乎没有。小方感觉这些题有点超纲,所以拿计算器算了一下:
如今建设状态火热的崔家大滩和马滩,规划范围内的土地面积总和为15840亩,如果这些项目能够落地的话,每个项目的占地面积都将是七里河“两滩”规划面积总和的倍数,1300多亩的万达城简直小儿科。
以一己之力造一座“新城”,是可以比肩“钢铁侠VS灭霸”式英雄主义的存在了。
尽管希望美好,不过仔细想想之后不难发现,这样庞大的项目落地有着不比寻常的难度,不仅对开发商的综合能力要求极高,对资金流的要求也是一种考验。但同样的事情屡见不鲜,如今放眼观望兰州楼市,何处不是大卫星!
对于地理构造特殊的兰州来说,城市核心地段的定义本身就千姿百态,但这并不意味着每个区位都可以成为兰州的城市核心。
我们通常会看到一些楼盘旁边有规模还不错的商场、有比较通畅的路,但一看楼盘宣传语就变了味。
“坐享万千繁华”、“位居城市核心”、“10分钟接驳西关商圈”等地段论,只是楼盘的营销手段,每个购房者心里都有一杆秤,这些宣传语除了看起来大气之外,并不会带来实质性的意义。
城市核心的标准不是去买包好一点的卫生纸有多近,10分钟接驳西关商圈也要看业主是骑自行车还是开飞机。
据说,每天早晨楼盘周边卖手抓饼的摊贩数量,一定程度上决定了该楼盘所在区位的核心程度,感兴趣的购房者倒是可以在意向楼盘周边转一转。
除此之外,开发商宣传产品的过程中,总会给购房者未来的生活场景勾勒出美好轮廓,但却不一定会实现多少。小方曾经写过一篇文章《穿透房地产市场的化妆术 看兰州购房者的“教化场”》,里面提到各大房企的“化妆术”,就是一颗颗冉冉升空的卫星。
房企进驻兰州开发楼盘无可厚非,但就怕是大卫星升空后没有回收技术,进而在兰州玩“快闪”。
从城关到七里河,从安宁到西固,东岗、伏龙坪、黄裕镇、迎门滩、范家坪等地的战线拉开后,各大开发商一系列卫星发射升空,但至今没人看见过其标准尺寸,何时落地更是一场谜。
如鲠在喉、背有芒刺,这是兰州房地产行业的尴尬,也是兰州这座城市的尴尬。
曾经满是油墨香的课本上,鲁迅笔下的孔乙己偷书后涨红了脸,额上的青筋条条绽出,争辩道:窃书不能算偷……窃书!……读书人的事,能算偷么?
同样接受过九年义务教育的某业内大佬抽着烟,却在舒适的靠背椅上淡淡的说:你情我愿的事能叫骗吗?韭菜早晚都得割,一茬断、一茬生嘛!
时代不同,当事人的态度也不同,任凭窗外风雨飘摇,我自雷打不动,这是一种境界。
如今的兰州房地产市场上,“放卫星”的状态还在继续,开发商依然手持引燃卫星发射器的火把,把这座城市亟待火热的心,推向下一波高潮。
本文作者:兰州方程式(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6704820671135875598/
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